头脑风暴国际内容营销战略的危险 2016-11-25 03:20:16

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头脑风暴是很棒的事情,我们的创意类型真的很喜欢它们!但是,国际内容营销中的头脑风暴正在写作!我们知道内容是新的营销驱动因素,许多人都在谈论谷歌已经用各种动物(熊猫和企鹅)驱使我们,并威胁要在我们今年的劣质内容上释放更多可怕的生物,如果我们不这样做的话移动大熊猫和企鹅,老虎队即将被释放所以,如果你是一家全球性的公司,可以说你的国际内容策略是赢得或看到你的竞争对手与主要奖项一起离开的区别

很明显很多人已经意识到在今天的在线营销世界中让自己的品牌领域成为磁性首选网络目的地的重要性尚不清楚有多少人陷入了头脑风暴+翻译陷阱,这是最危险的地方之一这是为什么

头脑风暴的危险你的国际内容营销资料来源:Webcertain问题在于,所有那些能够以他们的才华震撼观众并将他们成群结队地带到网站上的超级创意想法的头脑风暴就是非常融合这将对世界其他地区的品牌及其营销团队的不满产生重大影响让我们举一个极端的例子让我们想象你向美国人出售医疗保健服务为了向医生宣传你的能力,你创造了一个奇妙的信息图表,告诉我们关于有多少人使用保险,有多少是医疗保险以及他们之间的健康差异的故事确实,这可能对美国的医生来说很有效 - 太棒了;推出翻译但等待 - 这将在德国工作吗

内丹克!这会在法国运作吗

Absolument Pas!意大利怎么样

没有grazie!肯定是英国

伙计们,我们有NHS,这与你的系统有点不同!事实上,大多数国家都有自己的医疗保健系统,有自己的怪癖和缺陷 - 信息图表根本就不值得翻译我们应该将其本地化,对吗

嗯,你知道,这也不是那么好,因为它意味着从同样的想法开始,然后试图让它变得相关,并且它不会是永远的解决方案将是“去本地”,对

是的,我知道这是每个人都说的,而且它更简单 - 除了,不是本地意味着放弃控制而不是始终如一地推动品牌前进,并且这种方法存在重大风险必须有更好的方法问题从创意生成过程开始如果美国的一个团队 - 或者任何一个国家,实际上 - 提出了一堆聪明的想法,你可以打赌他们将基于他们自己的家园经验所以,事实上,解决方案是重新规划创意生成过程有很多方法可以做到这一点我们首选的方法是将来自世界各地的团队聚集到一个地方,讨论并产生想法

将在多个地区工作 - 但不一定在所有地方工作由于我们拥有来自世界各地的团队,所以相对容易,任何组织都可以通过飞行组织或其合作伙伴的代表来实现这一目标,以生成和评估想法这在当时看起来很昂贵,但从长远来看,它将为您节省这么多钱,您只需将其视为未来全球业务成功的明智投资该流程大致分三个阶段运行避免单一像瘟疫这样的一次性头脑风暴以下是步骤: - 由于文化原因,并且由于世界各地的国家或地区的构​​成差异很大,因此很少有一个想法真正适用于所有地方 - 所以最好不要拍摄然而,围绕您提出的每个想法对区域进行分组并为广告系列推出选择最符合区域要求的想法可以带来显着的好处

节省内容成本,更新和维护以及成功部署的想法是巨大的,除了巨大的,这是一个想要节省数千并产生数百万声明的想法,因此很少有人能够做到这一点,你可以期待让你的竞争对手留下厚厚的灰尘!本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在此列出