如何对抗你的无知老板对SEO的误解 2016-12-18 05:09:08

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任何内部搜索引擎优化专业人士(或顾问)已经在业内工作了很短的时间,可能不得不向高级经理,预算持有人或客户消除对SEO的误解和不准确这些误解往往是如此嵌入以至于他们导致在一个资金不足,资源不足和“心灵共享”的SEO计划中为了解决许多这些误解 - 并且对SEO无知的Boss也有一点乐趣 - 我们在“Ann”之间整理了一个样本互动,中型服装零售商ACME Co的网络营销,她的营销副总裁,无知,预算持有,SEO缺乏的老板这个虚构的对话发生在他们聚在一起审查Ann的年度营销计划时,我们支持Ann的经验或基于知识的反应的论点,以便你自己遇到这些反对意见,因为我们知道这对知识渊博的SEO专业人士来说是令人沮丧的为了不得不反复反对SEO无知的管理层反对意见,我们认为用斜体添加Ann真正思考的东西会很有趣,也许希望她能说Ignorant Boss:Ann Thinks:请你能开始查看实际的数据和事实吗在对您的一个主要营销渠道形成意见之前,而不是相信您阅读的每个标题

安说:实际上,这是不准确的这里来自一项共享的2.7亿次网站访问的Shareaholic研究数据显示,自然搜索占所有网站访问量的近一半,比所有社交访问量多5倍自然搜索访问者转换得更好,Hubspot的数据显示他们拥有所有渠道中最佳的客户关系百分比:无知老板:安思考:如果我看到一只狗,这是否意味着我熟悉猫的所有特征,因为它们都有四条腿

仅仅因为你过去的经验一直是电视等营销渠道,其中大量的营销预算是入场费用,并不意味着每个其他营销渠道都是如此安说:这是一个神话,虽然是一个持久的,但是你必须是每个股票交易所上市的大型公司,年收入达数十亿,才能在搜索列表中取得实际进展

事实是,尽管品牌识别有助于构建强大的链接图,但搜索是一个很好的均衡器那些选择关注它的组织的竞争环境看看这个示例SERP的高容量关键字(“网络托管”)它展示了中小企业如何在SERP中做得很好有很多这样的各行各业的例子Ignorant Boss:Ann认为:只是因为一个99美分的汉堡包给你立即满足并不意味着它符合你的长期最佳利益安说:付费搜索广告将gi在某些情况下,你可以更直接地回报,但这是考虑投资支付与自然搜索时需要考虑的众多因素之一考虑以下因素:图像来源无知老板:安思考:这就像说:“我店里的人我已经购买了一些东西,这对我来说足够了

“Ann说:为自己的品牌排名很好是正常的,专门搜索你的品牌的搜索者很可能已经决定向你购买它是搜索与您所在行业相关且尚未做出购买决策的条款的搜索者,您希望通过搜索引擎优化进行搜索即使是初步的扫描也表明我们的品牌对于会产生大量流量的术语并不高度可见和收入Ignorant Boss:Ann想想:你母亲问你,“如果其他人都从桥上跳下来,这是否意味着你也应该这样做

很多吗

Ann说:毫无疑问,Social在营销人员的工具箱中占有一席之地,并且最近对行业内容的重视,对于营销人员的内容而言,它是一个关键的分销渠道但是如果你看过去的炒作并走出回声你会发现,在大多数情况下,搜索仍然代表着比社交更大的机会First,根据Conductor对超过3100万次推荐访问的分析,你可以看到有机搜索占了10次访问中的7次,而社交占1% 从另一个角度来看,你可以看到Adobe对500多个电子商务网站的数十亿次访问的分析:34%来自搜索,而2%来自社交搜索引擎优化是一个充满误解的行业,两者都是关于这种做法本身及其相对于其他营销渠道的实用性这些持续的误解,再加上媒体对其他更性感的渠道的不成比例,让无知的老板特别容易受到不准确的影响,用智能的,度量支持的回应武装自己会给你最好的反击机会老板的错误观念并确保您获得成功所需的支持和支持本文中表达的观点是客座作者的观点,而不一定是搜索引擎土地工作人员的作者列在这里