通过网站搜索查询获利 2016-11-15 05:06:07

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我相信,一旦每个人在最后一轮企鹅更新后重新开始思考 - 专注于他们的业务而不是游戏系统或大规模生产不可扩展的活动 - 我们可以采取行动,实际上可以移动针图片来自Shutterstock一个这样的动作

专注于您的网站搜索查询虽然大多数关键字研究最佳实践建议您看一下它们,但我发现很少有公司真正做到这一点在最近的一次搜索会议上,例如,我问了250个房间,甚至有多少人看过在他们的网站上搜索查询,更不用说我们了解他们只有四个人举手从之后与参加者交谈,似乎大多数人认为它不会产生任何价值,不知道从哪里获取数据,或者只是没想到关于它网站搜索查询是客户意图的声音网站搜索查询代表搜索者希望在您的网站上找到的产品,服务或信息以下是一些使用网站搜索数据来提高搜索性能的方法在我的大数据中在SMX West的采矿会议上,我举了一个大型主题公园网站的例子,我们为此设置了一个挖掘网站搜索数据的过程,寻找与门票相关的任何内容

下表中有一些关键d ata要点我将在整篇文章中解释我们做的第一件事就是寻找任何问题的短语,如“如何”,“可以(我/我们)”,“在哪里”,“何时”和“什么”我们寻找这些短语的变体,这些短语还包含与票证相关的关键字,包括公园提供的不同类型的通行证的名称我们发现令我们震惊的是:有超过27,000个与票证相关的个别问题从那里,我们提取了包含这些问题的搜索次数,在当年发现了超过600,000次搜索我们随后编写了一个脚本来测试网站搜索设备以查看是否为每个短语生成了任何结果我们还检查了Google的顶部搜索结果查看外部是否有任何内容的短语我们发现的是60%的查询没有产生任何结果 - 这意味着如果搜索者来到网站寻找他们的问题的答案h无需购买机票,交换年度通行证等,没有提供任何内容下一步是审查问题,以确定哪些实际上可以货币化我们寻找以下问题:一旦我们完成审查,我们估计15%的问题和超过225,000个搜索可以货币化这个想法很简单:如果访问者想要从一天通行证升级到年度通行证,他们应该能够点击一个链接并在线升级(或者至少是关于去公园的地方或者打电话给谁的说明)公司的营销总监查看了这些类型产品的转换率和平均销售额 - 每日通行证,单一公园到多公园通行证 - 并指定了平均转换价值为200美元,平均转换率为10%我们随后估计,如果我们能够按照这个速度和价值转换这些问题,它将代表4500万美元的收入现在,我们确实假设即使是网站上的网站搜索状态很糟糕,许多人会想出如何在其他地方进行这些交易,所以我们无法计算所有的收入 - 但至少我们有一个我们可以使用的数字客户创建了许多页面的新内容来解决这些问题并更新了他们的电子商务预订引擎以适应升级他们现在能够衡量成功网站搜索产生的交易数量几年前,一个大型B2B网站更新了他们的国际主页,删除了许多产品链接和用交互式鼠标悬停链接替换它们我们发现,登陆主页的近85%的非美国用户直接进入网站搜索观察到85%的用户和他们正在搜索的单词,UX团队确定用户是不承认(或不想处理)鼠标悬停功能,而是使用网站搜索找到他们想要的东西所以,他们切换回原始版本,并且网站搜索率下降小于40%,他们逐渐调整主页,包括网站最常见区域的视觉线索,在创意和功能之间取得平衡 我最近遇到的第二个案例与付费搜索有关这家B2B公司促使付费搜索访问者下载白皮书 - 然而,搜索者显然想要其他东西,近65%使用网站搜索找到他们想要的东西PPC供应商想要从导航中删除网站搜索以停止此操作,但这只会导致网站跳出率提高我们查看了这些字词,发现广告系列过于通用,然后对关键字和广告文案进行了调整虽然这确实导致了点击次数的减少,这也导致了参与度的显着提高我们提高了有机结果的性能,导致网站搜索的其他单词,并设置了提高认知活动,以便更好地与想要信息的搜索者进行互动,除了在哪里下载白皮书所表达的意见本文是客座作者的文章,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在这里列出