部署Hreflang的3个原因不应该是自动反射! 2017-02-03 01:42:09

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我为再次谈论hreflang而道歉 - 但是我真的想为那些从事地理定位工作的人提出一个重点

对于一些人来说,“hreflang”正在变成一种自动反应,这绝对无助于他们的国际成功请允许我解释为什么快速回顾hreflang第一个Hreflang是一个属性,可以添加到页头,HTTP头或XML站点地图中的链接元素,以指示URL的地理或语言偏好;因此,使搜索引擎能够根据他们的语言或位置向搜索者提供正确的页面目前,Google和Yandex都支持hreflang听起来很棒,不是吗

在很多方面它是 - 但这并不一定意味着它始终是答案让我们说你有一个基本的博客,你想在美国,英国和南非以英语为目标你创建相同的内容,但略有每个国家/地区的区域差异在这种情况下,hreflang是确保为适当的用户提供适当版本的内容的绝佳解决方案由于博客规模小,实施相当容易管理,对成本和编码的影响相对较小但是,如果你在40种语言和200个国家运营,那么部署hreflang可能是一个非常大的问题因此,hreflang不应该是自动反射的第一个原因是因为网站的规模和规模可能会实现难以管理在这种情况下,应该使用其他技术来对网站进行地理定位,或者应该针对关键区域或类别采用更有限的推广方式谷歌启动hreflang以修复特定的网站以及导致全球和国际网站出现问题的问题但是,这并不意味着谷歌以前无法确定特定网站或网页针对谷歌的哪个区域无法通过以下方式成为全球领先的搜索引擎忽略了这一点!如果您今天启动一个跨国网站并从一开始就实施hreflang,那么您可能永远不知道您网站的其他地理定位是否正常工作为什么这很重要

如果我的地理定位工作正常,那么谁在乎为什么......对吗

事实上,你需要考虑hreflang实际上只是Google使用的无数地理信号中的一个信号

考虑如果你的一个信号与另一个信号冲突会发生什么最重要的事情,例如 - 实际出现的语言页面,还是hreflang属性指示的语言

Geo-Targeting Tool Kit来源Webcertain让我们想象一下你有一个匈牙利语页面,但由于某种原因,指向它的hreflang标签都说它是德语 - 你会期望谷歌做什么

最有可能的是,他们会忽略hreflang因为他们的语言检测技术给他们一个非常明确的信号,即语言是匈牙利语

关键是,最好先尝试将所有其他地理定位鸭子连接起来然后再部署hreflang作为需要的修复 - 而不是反过来谈到转换优化时,所涉及的因素会因业务而异

但是,关键点在于hreflang允许网站管理员通过他们继承的网站获取,而不是做出最适合客户的变化例如,许多营销人员认为ccTLD(例如,wwwsitede)与国际客户相比,比更通用的域(例如,wwwsitecom / de)产生更好的转换率但是,hreflang可以忽略这一点因素而是使用对客户不太有吸引力的替代方法 - 例如通用域名Hreflang还允许选择投资较少的营销人员g并将其网站个性化给他们的客户这样做而不会损害他们的搜索引擎优化工作例如,您可以在20多个国家/地区部署通用的西班牙语内容,这意味着您可以节省翻译或开发成本但转换率较低的成本是多少

在哪里考虑到了

不,一旦这不是我的英国讽刺,我想要明确表示我理解为什么谷歌推出了hreflang,并且非常受欢迎,因为它确实为营销人员提供了明智的选择只是网站管理员不应盲目部署只是因为它存在而有些东西 - 相反,他们应该仔细考虑哪种选择是最好的 本周,谷歌的Maile Ohye将再次加入我们(以及其他来自微软,Getty Images,Rosetta,Yandex和Logitech的优秀演讲者),并在SMX Advanced之后的星期四举行的国际搜索峰会上,我毫不怀疑这一主题hreflang将再次出现,并且Maile将能够帮助网站管理员发展他们对地理定位的理解以及hreflang以启发性方式发挥的作用!本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在此列出