从Microdata&Schema到Rich Snippets:高级SEO的标记 2017-01-07 10:47:04

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上周,我参加了SMX高级会议,“来自Microdata&Schema To Rich Snippets:Markup for the Advanced SEO”,由Elisabeth Osmeloski主持,演讲人Marcus Tober,Searchmetrics Inc的创始人,Julia Gause,Scripps Network的SEM总监和Koshkonong LLC的首席执行官Stephan Spencer在会议开始之前,会议的赞助商Bruce Clay告诉Stephan Spencer,他有一些页面,他在同一页面上使用了多个架构/标记类型以及数据荧光笔 - 同时 - 根据搜索查询的类型,Google显示不同的丰富网页摘要,例如,在一个查询上显示评论星标,在另一个查询上显示作者标记等等,有趣!我并不感到惊讶,不同类型的关键字搜索可能会调用不同的显示器Stephan Spencer的搜索引擎优化科学的创建者是第一个他揭示了RDFa的当前版本是11 Stephan完全爆发了超过60张幻灯片,提到了许多类型的丰富网页摘要和标记没有深入研究任何一个我会反复提及他在简短的片段下提到的内容丰富的片段:Google+作者的好处标记:谷歌作者身份的失误示例:斯蒂芬的合着书“搜寻论的艺术”的多位作者是在Stephan的Search Engine Land作者页面上提到,但导致Eric Enge的照片出现在作者页面而不是Stephan的如何获得精彩的视频缩略图 - 在页面标记上添加一种支持的格式:其他提示:评级和评论:使用Microformats的一个聪明的用法是使用Aggregate Reviews它适用于http:// schemaorg / AggregateRating产品/提供:Breadcrumbs:Events http :// schemaorg /事件位置架构(针对企业或景点)如何使用Google数据荧光笔:操作方法:Google结构化标记助手打开图形标记要使用哪种类型的语义标记

Stephan说他认为RDFa Lite可能是史蒂芬预测中最引人注目的选择:下一步是什么

怎么办

查看Stephan Spencer的完整演示文稿:[slideshare id = 23176402&doc = stephenspencer-schemajune2013-130619000130-phpapp01] SearchMetrics的Marcus Tober接下来Marcus说网络上充满了大量无用的东西(显示垃圾的幻灯片)他随着时间的推移,亚马逊不会使用架构,但谷歌知道他们网站的结构,因此谷歌会显示一个条形图,因此谷歌用丰富的片段显示它,而马库斯则将其列入一些“Pimp My Snippet”建议他首先将网站与电影评论和产品/价格进行比较,这些评论和产品/价格在SERP中显示略有不同然后他展示了不同配方标记集成的示例,使用“苹果派”搜索在Searchmetrics,他分析了来自415K +域的超过60K +关键字少于1 %(027%)的美国域名没有架构整合他们分析了有或没有架构集成的网站的SEO可见性69:1网站使用架构比机智更明显根据内容类型分发模式:模式类型的最高渗透是页面上使用的一个或两个元素(SERP中显示的模式类型的数量)共享内容的平均评级的静态:具有模式的平均排名:# 22没有架构:#25更高的排名可能是由于较大的品牌整合了Schema,但也可能是由于更高的知名度平均来说,如果Schema被合并,内容将有3个位置值得更高的排名Scripps Network Interactive的Julia Gause现在,将她的经验与食谱丰富的主要食品/食谱网站(Food Network,Foodcom,旅游频道,HGTV等)联系起来2010年,谷歌联系Scripps Networks Interactive和其他食品类别的人员,为他们的食品添加hRecipe微格式食谱页面,他们很高兴加入为什么Google想要为食谱添加标记

她的回答:食物色情!谷歌利用这一点是有道理的,人们想要拍摄他们的食物图片并在网上分享是什么她展示了一些示例,其中食谱片段与图像搜索结果一起显示她评论混合食谱/作者的一个例子标记页面,说她认为作者标记减损了食谱(当她说这个时我有点怀疑,因为作者标记的排名在#1位置,与其他项目相比) 她展示了另一个例子SERP,他们在同一个SERP上为同一个查询排名三个页面合并丰富的片段增加了他们的流量约42%FoodNetworkcom在前60天内将点击率提高了10%他们同时使用hRecipe和Schema在完全切换到Schema之后,他们看到Google中的片段显示没有变化没有来自Bing,Yahoo和Google Yahoo的流量增加!显示器不同,专门的配方有他们的页面,而搜索结果中的内联列表不是谷歌渴望丰富的片段标记Scripps也实施了其他Schema标记对于视频,他们看到不一致的丰富网页片段出现了,在某些情况下有缩略图,而有些则没有

在某些情况下,谷歌正在拉入Facebook OpenGraph代码图片他们,正在使用人物架构为节目主持人,与他们的个人网站页面竞争排名他们,看到他们的图像突出显示在谷歌,知识图谱搜索结果与生物页面的链接从微格式转换为模式的他们的食谱似乎没有改变他们的流量合并模式的视频和人员确实似乎有助于流量和排名到那些页面上他们的网站从我作为搜索营销人员的角度来看,他从最初的日子就已经整合了结构化数据标记,在搜索引擎提供的限制条件下尝试提出创新非常具有挑战性

在很大程度上,它归结为选择是否合并结构化数据标记(或帮助谷歌使用他们的数据荧光笔来解释数据)即便如此,他们的演示文稿中还有一些值得注意的亮点:本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者列于此处