亚马逊购买全食物的5个理由 2017-07-14 10:36:08

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所属分类 :金融

编者按:亚马逊在一夜之间成为超市业务的主要参与者,此前这家在线零售商称其以1370亿美元收购高档食品杂货连锁店Whole Foods,其中包括债务,比Whole Foods的预售股价溢价27%购买将是亚马逊有史以来规模最大的我们要求经济学家Roger Meiners解释亚马逊从中获取什么以及为什么Whole Foods同意出售为什么亚马逊会为实体付出这么多钱

购买Whole Foods立即为亚马逊465顶级地点提供Whole Foods将继续销售食品,但作为亚马逊子公司,有机会尝试亚马逊零售经验的其他方面换句话说,亚马逊不仅仅看到Whole Foods的杂货子公司亚马逊已经开发了自己的实验,例如亚马逊Go,它在其家乡西雅图开设,作为该公司员工的测试计划

购物者必须使用Amazon Go应用程序,该应用程序具有自动检测的“刚走出去”技术所有他们已经从货架上取下的产品亚马逊随后只是向他们的帐户收取他们离开的任何物品所以使用Whole Foods,亚马逊可以尝试使用准备好的食物忙碌的人们可以在他们的午休时间走进去,拿起他们想要的东西,走出去而不必在收银台等待现在亚马逊可以在更大规模上做到这一点,而不必从头开始建立一个商店网络此外,Whole Foods有一个强大的品牌和高于平均水平的收入客户愿意为杂货支付溢价 - 或许还有很多其他的,它的绰号不是“全薪水”,没有任何东西是否有增加自动化的风险将导致Whole Foods的失业问题,未来几年整个经济面临的问题是更多的任务被机器人取代

我不认为这对整个食品来说是一个很大的风险在食品杂货业务中只有这么多的自动化可以做公司仍然需要人们准备饭菜,例如,即使它不需要那么多的收银员食品交付之前已经失败了,那么为什么亚马逊认为它现在可能有用呢

以前在20世纪90年代后期的互联网时代尝试过食品交付

承诺是所有东西都将在网上订购并交付,包括杂货

你可能还记得那个时代的泡沫破裂,它没有那么好用特别是送货的一个问题是,人们担心他们会得到质量较差的水果和蔬菜当我们去商店时,我们可以选择我们喜欢的东西,只挑选高品质的产品Seeing the Whole Foods品牌杂货袋可能会减少这种担忧,这可能会鼓励在线杂货订单而另一个成功因素是物理位置本身,这有助于杂货店送货服务Peapod近年来的扩张亚马逊可能会认为这是Whole Foods的模型还有什么其他好处亚马逊可能获得

Whole Foods的实体店也可以让亚马逊减少对UPS及其他送货服务的依赖

就像现在一样,像我这样的亚马逊Prime客户可以订购一些便宜的小饰品,并在两天内由UPS“免费”送货

但有时货物成本低于亚马逊支付的运费,这是零售商希望降低的巨大成本因此,Whole Foods商店可以为亚马逊提供新的交付渠道以降低这些成本例如,作为送货上门的替代品,亚马逊可以让客户选择在最近的Whole Foods购买包裹并获得奖励积分或其他奖励,以帮助零售商降低运费成本因为我们大多数人购物比购买服装要多得多,所以在Whole Foods商店购买食品的吸引力很大似乎很清楚亚马逊购买的吸引力,这显然不是数量如果有的话,亚马逊可能已经购买了儿童服装连锁店金宝贝,whi ch刚刚申请破产保护,其拥有1,281家商店(计划关闭多达450家商店)相反,亚马逊希望拥有一个高端的杂货连锁店,方便停车,为步行提供更具吸引力的地方订单我们是否应该担心亚马逊会与谷歌和苹果一起垄断经济

这些十年前谦虚的公司现在已成为世界上最大的组织之一 有人担心 - 部分是通过这样的购买推动 - 他们将控制太多,因为科技公司接管世界在我看来,这是一个古老的锯子我们听过整个历史的恐慌记得当IBM占主导地位时公司在电脑市场

这只是商业发展的一部分,可以追溯到经济学家约瑟夫·熊彼特的创造性破坏的想法旧的杂货店可能会被淘汰,因为人们选择新的交付方式来购买他们想要的商品但亚马逊与Whole Foods并不孤单以这种方式进行其他公司也正在这些领域进行试验,例如沃尔玛,像Peapod这样规模较小,敏捷的企业将一直盯着巨人的脚跟或这些巨头可能成为恐龙,无法应对新的条件没有公司留下来永远占主导地位为什么Whole Foods会推销自己

Whole Foods首席执行官兼联合创始人John Mackey最近一直在抵御投资者的严重威胁,他们希望强行出售连锁店或大规模的董事会改组,包括他的下台

虽然他公开抵制他们的努力,但很难知道如果他只是厌倦了战斗,但最终,Mackey谈判了一个高价促销价,并继续担任他的“宝贝”的首席执行官,作为世界上最有价值和最具创新力的公司之一

一些个人的满足感虽然他可能认为他正在将Whole Foods带入零售业的未来,但他也可能及时将其带回到一般商店的过去时代,在那里你可以得到任何东西在某些地方甚至服务作为邮局 - 它几乎就像亚马逊已成为虚拟综合商店的模板Whole Foods可能将这个概念带回实际的实体店在旧西部片中,总有一家百货商店可以让你获得饼干关于全食物的新化身可能也是如此你可以停下来获取有机饼干并拿起你从Amazon Roger Meiners订购的运动绳,Goolsby-Rosenthal Endowed经济学主席,德克萨斯大学阿灵顿分校本文最初发表于The Conversation阅读原文The Conversation's logo照片:The Conversation